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市场研究:营销组合策略(三)

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市场研究:营销组合策略(三)

(三) 价格与竞争的关系

企业定价与同行业其他供应商有关,首先行业结构对企业定价有决定性的影响,根据经济学的分类,行业结构可以分为:

完全竞争——行业内企业很多,产品基本一致

不完全竞争——行业内企业很多,但各企业所提供的产品多少有些差异

寡头竞争——行业内只有少数几间企业,彼此间有很大的依存关系

垄断情况——整个行业只有自己一家企业

不同的行业结构,企业定价策略是不同的。此外,同行业中其他企业的行动对企业的定价也有很大的影响。例如在不完全竞争中,居领导地位的企业降价,必然引起顾客广泛注意和争相购买,其他企业往往被迫降价。


2018年11月27日 15:14
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